UGG 羊皮靴东山再起:2018年销售额冲上15亿美元

2019-10-29 14:13:54 大连生活信息平台

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  经历了七年的低潮期,曾经火遍全球的羊皮靴UGG似乎有了东山再起的迹象:

  2018年1月,在巴黎时尚品牌Y / Project与UGG合作的长靴出现在秀场中后,美国歌坛天后Rihanna和英国模特Sienna Miller等多位明星的街拍中也出现了UGG的影子。上周,UGG又出现在了巴黎时装周日本设计师品牌Sacai的秀场上。

  UGG品牌的母公司、美国户外运动服饰公司Deckers Outdoor Corp(以下简称Deckers)负责时尚生活方式业务的总裁Andrea O’Donnell表示,近期UGG与时尚品牌的合作是推动新兴国际市场销售战略的一部分。虽然UGG的设计在北美消费者看来十分“基础款”,但是全球各地的消费者则持有不同的看法。

  除了出镜率增加以外,UGG的市场表现也有很大的提高。电商巨头亚马逊表示,UGG是2018年圣诞购物季最受欢迎的品牌。购物搜索平台Lyst后台数据显示,过去六个月中,用户搜索UGG品牌的次数上涨了350%。

  UGG母公司美国户外运动服饰公司Deckers Outdoor Corp(以下简称Deckers)此前发布的财务报告中显示,最近的六个季度中,UGG在四个季度都实现了强劲的销售增长。2018财年第四季度,UGG销售额同比增长6%至2.58亿美元。2018财年全年UGG的销售额达到了15亿美元。

  现在时尚界已经不像从前一样推崇光鲜亮丽,极为刻意的搭配。舒适、实用和个性化已经成为了当下的流行关键词,而极为符合当下“丑时尚”风潮的UGG或许因此再次获得了人们的关注。

  UGG的历史

  1978年,澳大利亚冲浪运动员Brian Smith将UGG引进了美国市场,创建了UGG Australia公司。起初,UGG只是作为功能性鞋履在南加州冲浪选手的小圈子中流行。

  1995年,由于经营不善,Brian Smith将品牌出售给了Deckers集团。Deckers通过邀请明星试武汉中际聚焦两会穿产品,使UGG出现在了很多明星的街拍中。这种巧妙的广告方式为UGG赢得了时尚界的关注。

  2000年可以看作是品牌的转折点。当时,Deckers送给了美国脱口秀女王Oprah Winfrey(奥普拉)一些UGG的靴子。一经试穿,奥普拉便爱上了这种舒适的鞋子。随后,她不仅购买了350双UGG送给她的员工,还在自己脱口秀节目上的Oprah’s Favorite Things(奥普拉的最爱)中向观众推荐了UGG。从此,UGG便一炮而红。

  走红之后的十年间,UGG逐渐失去了光环,经历了从时尚单品到最丑鞋履转变。2011年的暖冬和澳大利亚羊皮原料短缺又是雪上加霜,品牌从此一蹶不振。2012年,UGG的销售额急速下降10.5%至11.84亿美元。

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